新闻媒介的传播效果是指新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响。传播效果的测定与实在是最复杂，最艰难的一项工作，西方学者对其进行了广泛的研究，今天我们就一起来学习一下吧～
本节重难点：掌握常用的新闻传播效果理论。二.本节知识框架三.干货笔记一、新闻媒介的功能定位1、定义新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划、设计新闻媒介两项最主要的工作。它决定一家新闻媒介的内容选择、报纸（电台、电视台）的风格，也在相当程度上决定着它的成败。、新闻媒介功能定位的基本排列组合（1）信息＋宣传＋赢利型的新闻媒介*企合一型新闻媒介。中国各级*委机关报都是这个类型的，它们既是信息的主渠道，也是宣传的主阵地，还是中国新闻媒介的盈利大户。(）信息＋赢利型的新闻媒介所传播的信息也会有倾向性，但*治倾向性比*企合一型媒介要淡或隐蔽，基本不直接发表自己的见解，主要供人们思考和决策所用。(3)消闲＋服务＋赢利型的新闻媒介这类新闻媒介基本上都是大众化通俗报纸以及一批电台、电视台。绝大多数晚报、都市报都是这种类型。它们也刊登国内国际的重大新闻，但大多数内容是娱乐性、趣味性、服务性新闻以及大量消闲性内容的副刊。（4）知识＋赢利型的新闻媒介这种媒介数量极少，中国大多数科技报属于这一类。（5）纯宣传型的新闻媒介世界上所有的对外广播电台都属于这一类。3、新闻媒介如何进行功能定位从内部讲，主要是新闻媒介主持人所制定的方针以及从业人员的素质；从外部讲，主要是一个区域内媒介结构和受众的状况。二、新闻媒介的传播效果1、定义新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响。、研究经三个时期1．第一阶段：早期的强效果理论（年以前）0世纪二三十年代的效果研究中，人们认为新闻媒介具有横扫一切、难以抵御的传播威力，而受众则处于被动挨打、不堪一击的地位。新闻媒介的宣传就是“魔弹”，而受众只是应声而倒的“靶子”。这就是“魔弹论”或“靶子论”。．第二阶段：中期的弱效果理论（40-60年代）对个人差异和社会类型的